报刊产业经营面临的问题和对策研究-bdy必定赢官方网站

本文摘要:摘要:在我国新闻产业经济实力大幅增强的同时,许多参加者依然把读者新闻作为获取信息的最重要来源,因此新闻产业具有替代地位。

bdy必定赢官方网站

摘要:在我国新闻产业经济实力大幅增强的同时,许多参加者依然把读者新闻作为获取信息的最重要来源,因此新闻产业具有替代地位。现在不存在的主要问题是体制改革快,竞争过度无序,同质化相当严重,实力强,资本运营能力弱等。新闻产业要从制度创造性、资本运营、差异化竞争、多元化经营、跨媒体、跨行业、跨区域发展等多方面采取对策。

关键词:新闻产业问题对策现在我国新闻的种类、发售总量、广告收益等大幅上升,构成了新闻产业的竞争结构,新闻产业的经济实力大幅增强。但是,新闻产业也面临着很多简单的问题。因此,新闻产业的发展更要尊重战略计划,不要及时采取有效的对策构建可持续发展。一、新闻产业的无可替代地位世界上第一台电视问世时,有人乐观地预测新闻时代将落下帷幕。

美国北卡罗来纳州立大学的菲利普迈尔教授在《正在消失的报纸:在信息时代解救记者》本书中甚至出现了“到2044年10月,最后的日报读者明确说要结账离开”的日程。但事实上,即使现在互联网正在普及,报纸也有丰富的生命力和强大的竞争力。根据日本《读卖新闻》 2006年10月发表的舆论调查,90%的人指出报纸是最可靠的信息源。

在多媒体时代,回答“需要报纸”或“比起电视更喜欢报纸”的人合计达到92%。调查报纸在报道中是否把重点放在维持隐私上,78%的人同意了。在日本,每1000名成人中有634人销售每日新闻。《读卖新闻》的发行量达到了1000万册。

这说明,即使在网络逐渐普及的情况下,很多日本人也把看报纸作为获取信息的最重要手段。毕业论文网http://www.lw54.com从海外新闻产业数据资料来看,刊物业具有最重要的地位,依然处于发展的下降阶段。2003年,世界新闻协会在土耳其伊斯坦布尔的年会上回答说,虽然世界各地的报纸订阅人数都在上升,但零售额减少了5%,每天有10亿读者报纸。

据世界五大会计事务所之一普永道发布的《2001-2005年世界娱乐业及传媒业未来发展报告》报道,美国、加拿大、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和亚太地区的新闻市场年均增长4.9%。更多的欧洲、亚洲和美国新闻行业调整了传统的新闻行业战略,发行量和利润持续增加。

bdy必定赢官方网站

从我国新闻产业的主要指标来看,新闻产业的发展也处于下降阶段。国家新闻出版局发布的全国新闻出版业基本情况显示: 2009年全国发行报纸1937种,平均期印刷数为20837.15万份,总印刷数为439.11亿份,总印刷数约为1969.4亿份,价格总额为351.72亿元全国共出版发行期刊9851种,平均期印刷数16457万册,总印刷数31.53亿册,总印刷数166.24亿册,价格总额202.35亿元。报纸和期刊的价格总额比上年分别迅速增加了10.62%和7.96%。

最大,2010年,中国新闻广告收益约为381.5亿元,同比迅速增加2.98%。期刊广告收益约32.2亿元,同比增长6%。报纸广告合计约413.7亿元,在全国广告销售额2340.5亿元的总份额中占17.68%。

可见我国许多参加者依然重视新闻媒体,把读者新闻作为获取信息的最重要来源。毕业论文网http://www.lw54.com二、新闻产业不存在的问题(1)新闻产业体制改革随着新闻产业市场化运营的理解和竞争环境的转变,新闻产业管理体制对新闻产业市场运营产生最重要的影响。由于行政的过度参与,新闻主体充分发挥市场主体大幅度打折。

新闻产业市场至今仍有深刻的计划经济痕迹,在新闻产业的刊号、编制、投资、合并等方面受到严格控制,政府审查和管理政策太明确,中国很多报纸缺乏创造性,从内容到形式,同质化极其严重,很多(二)新闻产业竞争过剩和无序竞争我国新闻产业转移到竞争环境,但竞争不规范,经常出现竞争过剩和无序竞争。竞争过度表明新闻产业竞争中最需要的是价格竞争。

bdy必定赢官方网站

同时,新闻产业市场秩序恐慌,竞争无序。如果虚报发行量问题,有些报纸的发行量会虚报数倍。

由于缺乏权威的数据调查机构,一些报纸以海外一些社会组织审查的不切实际的名次招募参加者。在这种情况下,广告主也不能正确地判别广告效果。

另外,新闻市场上不存在无刊号发售的期刊和很多鱼目混珠打镶边球的新闻。(三)报纸同质化相当严重,定位统一报纸内容同质化,在北京、上海、广州、成都、西安、南京、武汉、杭州等地非常引人注目。

bdy必定赢官方网站

大部分报纸的版面统一,风格相似。完全相同题材的报道统一亲率约低40%以上,定位统一问题也很明显。特别是在都市报上,读者的定位都是市民,比如北京的《北京晨报》,《北京晚报》,《华商报》,《三秦都市报》,杭州的《今早报》,《钱江晚报》,《都市快报》,《青年时报》,0103010等。

很多报纸正确地知道自己的广告主是谁,但不告诉自己的参加者是谁,没有更明确正确的报纸定位。毕业论文网http://www.lw54.com)新闻企业规模不大、实力强的我国新闻产业市场化运营后,各地成立了企业化运营的新闻集团和出版发行集团。与世界著名媒体集团巨大的广告收益和现金流相比,我国新闻企业规模小,实力弱。

与仅次于法国的出版发行集团相比,该集团期刊的广告收益远远高于中国所有期刊的广告收益总和。和日本相比,日本的期刊总印刷量是30亿册,但按人均计算是中国人均期刊保有量的10倍。日本讲谈社期刊的年度广告收益约为300亿日元,是中国期刊广告收益的1.4倍。不仅规模不大,而且由于外部体制因素的影响,大部分新闻企业还没有建立完整的现代企业制度,新闻企业的发展活力太高,效益不好。

(五)广告收益所占比例过大,资本运营能力强我国新闻产业广告收益所占比例小于西方新闻产业,有些新闻衍生产品、多元化经营的收益高于西方媒体。广告收益占总收入的比例过大,电子货币业务少,新闻产业收益结构单一,外用风险能力弱。新闻产业在获取广告产品方面也缺乏创新的广告计划,在价格、渠道、营销、商业合作方面的谈判能力不强。

本文关键词:必定赢,bdy必定赢官方网站

本文来源:必定赢-www.irisheyez.com

Post Author: admin